Trong nhiều năm, khi doanh nghiệp được mời tài trợ cho các chương trình học thuật, câu hỏi đầu tiên thường không phải là “ý nghĩa của chương trình là gì”, mà là ROI truyền thông ở đâu.. Thương hiệu có được nhận diện tốt không?. Có tiếp cận được khách hàng tiềm năng hay không?. Và quan trọng hơn: sau sự kiện, doanh nghiệp nhận lại điều gì?Đó cũng chính là những băn khoăn ban đầu của Papro Việt Nam – Nhà tài trợ Kim cương của chuỗi sự kiện hướng nghiệp PTIT 2026.
Theo ông Đỗ Ngọc Tiến – Giám đốc Thương mại Papro Việt Nam, nhiều doanh nghiệp từng có trải nghiệm chưa trọn vẹn khi tài trợ cho các chương trình sinh viên. Lý do không nằm ở thiện chí của ban tổ chức, mà ở cách thiết kế giá trị cho nhà tài trợ.
Thứ nhất là lo ngại về ROI truyền thông. Không ít chương trình chỉ dừng lại ở việc đặt logo trên backdrop hoặc nhắc tên nhà tài trợ trong một vài bài viết. Trong khi doanh nghiệp ngày nay quan tâm nhiều hơn đến độ sâu tương tác với cộng đồng mục tiêu.
Thứ hai là thiếu dữ liệu đo lường hiệu quả. Nhiều sự kiện kết thúc mà không có báo cáo rõ ràng về lượng tiếp cận, mức độ tương tác hay cơ hội networking được tạo ra. Điều đó khiến doanh nghiệp khó đánh giá giá trị thực của khoản tài trợ.
Thứ ba là thiếu cơ hội tương tác thực chất. Nếu doanh nghiệp chỉ xuất hiện như một logo trên sân khấu, giá trị nhận được gần như chỉ dừng ở nhận diện thương hiệu ngắn hạn.
Cuối cùng, một trong những kỳ vọng lớn của doanh nghiệp khi tham gia các chương trình học thuật là tìm kiếm nhân sự tiềm năng hoặc ý tưởng mới. Tuy nhiên, nhiều chương trình chưa có cơ chế rõ ràng để kết nối sinh viên xuất sắc với doanh nghiệp sau cuộc thi.
Chính vì vậy, Papro Việt Nam lựa chọn tham gia ESG Challenge không chỉ với vai trò tài trợ, mà còn như một đối tác đồng hành trong hệ sinh thái tri thức của chương trình.
Theo ông Tiến, khi doanh nghiệp tham gia sâu hơn vào các hoạt động như phản biện, mentoring hay kết nối với các đội thi, giá trị nhận được không chỉ nằm ở truyền thông mà còn ở khả năng tiếp cận thế hệ nhân lực tương lai và góc nhìn mới về thị trường. “Doanh nghiệp ngày nay không chỉ tài trợ cho một sự kiện. Họ đang đầu tư vào hệ sinh thái tri thức và nguồn nhân lực tương lai,” ông Tiến nhận định.
Trong bối cảnh chuỗi chương trình hướng nghiệp PTIT 2026 vẫn còn nhiều sự kiện chuyên môn tiếp theo như Digital Marketing Hackathon, Business Case Competition và các sân chơi quản trị khác, Ban tổ chức cho biết các gói tài trợ Vàng, Bạc và Đồng vẫn đang tiếp tục được mở.
Đây là cơ hội để các doanh nghiệp không chỉ gia tăng nhận diện thương hiệu, mà còn kết nối với cộng đồng sinh viên năng động, tiếp cận nguồn nhân lực tiềm năng và tham gia vào hệ sinh thái tri thức đang được xây dựng tại PTIT.
Bùi Đình Quế, giảng viên bộ môn Marketing, Học viện PTIT HCM